According to Philip Kotler, "market is the set of actual and potential buyers of a product".[2] Theo Philip Kotler: "thị trường là tập hợp những người mua thực sụ hay nhũng người mua tiềm tàng đối với một sản phẩm"*.
According to Philip Kotler, "market is the set of actual and potential buyers of a product".[2] Theo Philip Kotler: " Thị trường là tập hợp tất cả những người mua thực sự hay những người mua tiềm tàng đối với một sản phẩm" [9].
For example, mechanism design demonstrates why an auction is typically the most efficient way to allocate private goods among a set of potential buyers. Chẳng hạn, Lý thuyết Cơ chế Thiết kế sẽ chỉ rõ lý do tại sao việc bán đấu giá lại là hình thức hiệu quả nhất đặc thù đối với việc xác định giá trị của hàng hóa riêng giữa vô số những người mua tiềm tàng.